內(nèi)容介紹

拿著舊地圖，我們永遠(yuǎn)無法抵達(dá)新大陸。

主力消費(fèi)人群的新舊更替、5G技術(shù)帶來的媒體傳播邏輯的巨變、中國智造推動的品質(zhì)消費(fèi)升級、存量市場的內(nèi)卷式競爭，已成為當(dāng)下及未來商業(yè)環(huán)境的主要特征。過去依靠大規(guī)模廣告的心智定位、品牌形象和關(guān)系口碑等傳統(tǒng)品牌模式難以打造強(qiáng)勢品牌并持續(xù)引領(lǐng)品牌增長。

作者站在世界級品牌大師戴維·阿克的肩膀上，從品牌資產(chǎn)理論出發(fā)，結(jié)合對國內(nèi)外品牌的深刻洞察以及百思特自身的咨詢實(shí)踐經(jīng)驗，探索出全新品牌勢能模式，推動品牌變革，打造強(qiáng)勢品牌。

書中創(chuàng)造性地提出了創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的模型和工具，旨在助力企業(yè)在新商業(yè)時代打造強(qiáng)勢品牌，贏得競爭，實(shí)現(xiàn)增長。

作者簡介

簽名花絮

本書亮點(diǎn)

1、凝聚百思特經(jīng)驗，站在大師肩膀上，提出開創(chuàng)性概念

站在世界級品牌大師戴維·阿克肩膀上，從品牌資產(chǎn)理論出發(fā)，結(jié)合國外消費(fèi)品認(rèn)知模式、國內(nèi)成功品牌的長期觀察、咨詢實(shí)踐，探索出全新的“品牌勢能”模式。

2、強(qiáng)勢品牌模型與工具

1個品牌增長戰(zhàn)略模型

1個品類產(chǎn)品組合矩陣

1個戰(zhàn)略洞察透視工具

1個勢能營銷落地模型

3個品牌健康評估模型

3種品牌擴(kuò)張模式

14個強(qiáng)勢品牌落地方式

《品牌勢能》：品牌五力、五度、五性模型

《品牌勢能》：百思特品牌戰(zhàn)略模型圖

3、大量理論與案例相結(jié)合

書中結(jié)合了大量實(shí)際品牌案例，并嘗試用正面、反面的不同案例，多角度、全方位進(jìn)行解釋，通俗易懂，便于讀者理解理論知識與模型。

本書中，你能學(xué)到

1、打破高消耗式內(nèi)卷競爭現(xiàn)狀

2、幫助品牌企業(yè)在新商業(yè)時代，創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌、突破自身瓶頸

3、找到適合自己的品牌擴(kuò)張模式和增長模型

書籍推薦

長坡厚雪咨詢創(chuàng)始人、湖畔創(chuàng)研中心導(dǎo)師 張山嶺

本書提供了一個簡單有效的路徑，讓企業(yè)有機(jī)會構(gòu)建起品牌的勢能，從激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

ADD 品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人  新華社品牌工程專家委員 樂劍峰

本書在原有品牌經(jīng)典理論基礎(chǔ)上做了中國式的傳承與創(chuàng)新，并且提出了美國快消品、歐洲奢侈品和日本耐消品三種品牌發(fā)展模式，從品牌資產(chǎn)和品牌附加利益的層面帶來了關(guān)于品牌勢能的全新視角。

飛象新零售社群聯(lián)合創(chuàng)始人 胡興華博士

本書開創(chuàng)性地指明了從品牌資產(chǎn)到品牌勢能的品牌化路徑。決勝下一個十年，相信本書必定會給包括飛象社群同學(xué)在內(nèi)的中國企業(yè)家以極大的啟迪。

珍酒李渡集團(tuán)副總裁、國寶李渡酒業(yè)董事長 湯司令

隨著消費(fèi)主權(quán)時代的來臨，品牌建設(shè)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于渠道建設(shè)。做企業(yè)需要更重視消費(fèi)者的口碑。品牌勢能是一個企業(yè)的生命基礎(chǔ)也是增長核心。書中有大量品牌勢能的大量實(shí)踐案例，非常值得從銷售轉(zhuǎn)型品牌的公司學(xué)習(xí)!

上海 E-SPACE 極度智慧展覽 CEO 胡效龍

小米汽車、問界汽車的浪潮式發(fā)售、紅旗和比亞迪等自主品牌將車展作為戰(zhàn)略級活動等是新商業(yè)時代打造強(qiáng)勢品牌的標(biāo)桿案例?；陬櫩蛢r值創(chuàng)新的感知質(zhì)量提升、基于用戶運(yùn)營增長的品牌擴(kuò)張………以大大低于傳統(tǒng)廣告的預(yù)算建立起強(qiáng)大品牌勢能，這無疑是企業(yè)家們夢寐以求、事半功倍的品牌打造方式。本書總結(jié)出的 14種強(qiáng)勢品牌創(chuàng)建方法相信會給大家不一樣的視野。